elijamaderalegal.com, la plataforma que conecta a empresarios con los consumidores de madera.

Plataformas

A través de esta página web, los reforestadores y transformadores de madera se conectan directamente con los compradores, sin intermediarios, lo que acorta los circuitos de comercialización e impulsa el consumo de madera que se ha talado, transportado, tratado y negociado legalmente.

En el 2016, el marco del Pacto Intersectorial por la Madera Legal en Colombia (PIMLC), fue lanzada la plataforma digital www.elijamaderalegal.com, un canal web que busca reducir la brecha comercial entre los productores y fabricantes con los consumidores de madera y sus productos, provenientes de fuentes legales y con altos parámetros de calidad.

El objetivo de este portal es promover y apoyar a los reforestadores y a aquellos fabricantes que están comprometidos con el aprovechamiento responsable de los recursos maderables, y con las buenas prácticas de producción y de transformación sostenible de la madera, para que, en un escenario independiente, se relacionen directamente con sus clientes y puedan realizar negocios exitosos.

La página es administrada actualmente por el Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF, por sus siglas en inglés) y cuenta con el respaldo del El Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sostenible (MADS), además recibe el apoyo de la Federación Nacional de Industriales de la Madera (Fedemaderas).

De acuerdo con Miguel Armando Pacheco, especialista forestal, y miembro de WWF Colombia, “originalmente, la iniciativa comenzó tan sólo con veinticinco empresas vinculadas, y a la fecha ya están inscritas más de setenta firmas, y se estudia el ingreso de tres más. Hoy por hoy, esta plataforma digital es un ejemplo de que las cosas se pueden hacer bien y de manera legal en la industria forestal y maderera nacional”.

Actualmente, se estima que la web recibe entre cuatro mil y cinco mil visitas mensuales; y las empresas tienen entre cinco y ocho solicitudes semanales de cotización, o de ampliar información sobre un producto específico.

De hecho, a la fecha se han concretado varios negocios desde la página, por volúmenes superiores a 300 m3 de productos de madera cada uno, y se han estrechado vínculos comerciales entre las compañías participantes; se espera seguir alcanzando acuerdos cada vez más, especialmente, con la entrada de las firmas, fabricantes de muebles y productos terminados.

En la Amazonía colombiana, entre 2012 y 2017, los departamentos de Caquetá, Putumayo y Amazonas reportaron la extracción de 359.223 m3 de madera en pie, suficiente para llenar 21 canchas de fútbol de la FIFA hasta la altura de la portería con árboles amazónicos. Por su parte, el Ideam calcula que la tala ilegal representa el 10% de la deforestación del país.

¿Qué tipo de empresas pueden vincularse?

El portal www.elijamaderalegal.com está dirigido a todas aquellas empresas que producen, transforman o comercializan productos de madera, y que están trabajando con materia prima de origen legal en el país.

La idea es contactarlas y cerrar distancias con las empresas de la cadena de transformación que están buscando materia prima (madera) para sus productos finales, empresas del sector de construcción, empresas que requieren embalajes y estibas, de orden nacional y tipo exportación.

La página también incluye una oferta de productos terminados para consumidores de hogar y oficina, segmento que espera fortalecer en el corto plazo.

 

El propósito es valorar y resaltar su esfuerzo, ofreciéndoles un espacio de encuentro comercial para que no sólo den a conocer y promuevan sus productos o servicios, sino para que puedan contactarse con los clientes finales directamente y cerrar negocios.

El formato de la página ofrece una clasificación de acuerdo a la actividad de cada compañía; así el industrial puede elegir, según la naturaleza de su empresa.

Integrar las secciones de: silvicultura y extracción de madera; embalaje; carpintería y construcción; muebles; hogar y oficina; papel y cartón; productos forestales no maderables (donde están clasificadas las empresas que venden semillas, plantas de vivero y guadua entre otras) y “servicios profesionales”, para empresas prestadoras de servicios en la cadena forestal.

Para vincularse, la empresa interesada debe escribir un correo a info@elijamaderalegal.com manifestando su interés de participar, y en respuesta recibirá un formato que deberá diligenciar dependiendo del tipo de empresa: Centro de transformación o unidad de manejo forestal, en el cual indicará el listado de productos que desea promocionar, con nombre científico y común de las especies y las especificaciones del producto.

Adicionalmente deberán adjuntar imagen de su logotipo y fotografías de los productos que desean promocionar. Si es una empresa de servicios deberá adjuntar dos cartas de recomendación de clientes donde validen su compromiso ambiental y legal.

Una vez el empresario demuestra que cumple con el uso de madera legal, y su labor es reconocida por las autoridades competentes, podrá publicar sus productos, ofrecer servicios, visibilizar campañas promocionales, tener acceso e interactuar con las demás empresas participantes y con los clientes directos, para hacer negocios a través del portal web.

El portal web www.elijamaderalegal.com ha recibido el apoyo técnico y económico del programa de la Unión Europea y las oficinas internacionales de WWF. Recientemente, recibió apoyo económico de Fedemaderas para su promoción y fortalecimiento.

Vale anotar que, adicionalmente, la plataforma cuenta con una segmentación de acuerdo con el tipo de reconocimiento de legalidad que tiene la empresa, el cual es otorgado por las autoridades ambientales del país.

En este caso, las compañías han sido catalogadas bajo las categorías: plata, oro, platino o diamante, esta última incluye a las empresas que tienen el sello FSC (Forest Stewardship Council), el cual asegura al consumidor que la madera, o cualquier otro producto forestal, procede de un bosque gestionado de manera responsable y sostenible; y adicionalmente, les permite a los gestores y propietarios forestales responsables diferenciar sus productos en el mercado frente a los procedentes de talas ilegales.

Ventajas de participar en esta plataforma

  • Gracias a este portal, las empresas forestales comprometidas con la legalidad pueden tener una diferenciación de mercado y usar canales de comunicación y comercialización actualizados a las nuevas tecnologías, para negociar sin intermediarios.
  • Convertirse en un canal de comercialización directa empresa-consumidor final de madera, generando la oportunidad de que el consumidor responsable tenga la opción de acceder a productos de madera provenientes de fuentes legales y con parámetros de calidad
  • El cliente obtiene un producto del que conoce mejor su origen, su historia y con cuyo productor se establece una relación de confianza y legalidad.
  • Como en muchos casos la oferta se centra en productos que no han pasado por eslabones intermediarios, se logran precios competitivos y reducción de costos.
  • En muchas ocasiones, gracias a la proximidad de las empresas, se reduce el costo y el impacto medioambiental del transporte
  • Por otro lado, el apoyo a la economía del sector legal tiene repercusiones positivas indiscutibles: ayuda a sostener trabajos, favorece una remuneración más justa del trabajo forestal y maderero, fortalece los vínculos comunitarios y permite entender y apreciar mejor un sector como el maderero, del que a menudo no se entiende la complejidad ni los problemas que afronta.
  • Se utilizan los bosques de manera sostenible y se conservan para las generaciones futuras.
  • El buen manejo forestal elimina la corrupción y también la violencia y delincuencia que pueden acompañar la producción de madera ilegal, poniendo fin a un círculo vicioso.

El reconocimiento a la legalidad les da un plus a los negocios madereros, los empresarios podrán decir que cuentan con una acreditación otorgada por la autoridad ambiental, lo que les dará mayor credibilidad, confianza y mejores ingresos por adquirir más negocios.

Vale anotar que, gracias a esta iniciativa, países vecinos como Panamá han tomado como referencia el caso colombiano para poner en marcha sus procesos en pro de desarrollar plataformas digitales similares y conformar redes de interacción y comercialización para los actores y clientes del sector forestal y la promoción de la madera legal.

A mediano y largo plazo, es lograr que la página sea una plataforma de comercio electrónico auto-sostenible para productos de madera de origen legal, similar a Amazon o Mercado Libre y otros, especializados en productos comerciales.

Fuentes
Miguel Armando Pacheco Ganoza. Especialista forestal, y miembro de la WWF-Colombia. mpacheco@wwf.org.co

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